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Können SHARP, Blackberry und VAIO zu Liebeskarten zurückkehren?
Dec 18, 2017

Am 8. August hielt Alain Lejeune, Senior Vice President für TCL Communications und General Manager der BlackBerry Global Business Abteilung, eine Rede auf der neuen BlackBerry-Pressekonferenz.

Am 8. August haben drei internationale Marken, VAIO, SHARP und Blackberry, beschlossen, noch am selben Tag neue Produkte zu veröffentlichen und in den langjährigen chinesischen Markt zurückzukehren.

Hinter den drei Rückflüssen auf den chinesischen Markt hat sich die Struktur des Unternehmens dramatisch verändert. SHARP ist eine Tochtergesellschaft von Hon Hai geworden, das Blackberry-Handy-Geschäft wird an TCL verkauft und VAIO hat das Logo-unabhängige Geschäft von SONY ausgelöscht. Auf die angesammelten Gefühle internationaler Marken setzend, kehren SHARP und blackberry auf den chinesischen Markt zurück und versuchen, einen Platz im Ersatz des Marktmusters einzunehmen. VAIO, "Made in Japan", "Japan Product Control", freut sich auf eine Tasse Suppe im Notebook-Markt.

Aber die Industrie glaubt allgemein, dass der chinesische Markt geschrumpft ist, drei internationale Marken nicht mit neuen Produkten aufwarten und Marketingstrategien Aufrichtigkeit haben, sich auf die Marke und die Gefühle zu verlassen, wird schwierig sein.

Auf dem High-End-Blackberry kann SHARP den Markt bewegen?

Am 8. August brachte SHARP in China ein AQUOS S2 Vollbildschirm-Telefon auf den Markt. Am selben Tag veröffentlichte Blackberry auch BlackBerry KEYone zu Hause. Ersteres wird für 3499 Yuan verkauft, letzteres für 3999 Yuan. Industrie-Analyse, von der SHARP und Blackberry-Preise, beide von der gleichen Auswahl von High-End-Markt.

SHARP und Blackberry fallen zusammen mit der Wahl der Rückkehr von Apple auf den chinesischen Markt vor dem iPhone 8. Aber der heutige Smartphone-Markt in China ist in die grausamste Phase des Wettbewerbs eingetreten. Counterpoint Datenforschungsunternehmen zeigt, die zwei Viertel von 2017 chinesischen intelligenten Handy-Markt Sendungen stieg um 3%, HUAWEI, OPPO, vivo und Hirse vier Marken besetzen insgesamt 69% des Marktanteils, die Kraft des Apfels aus der Spitze 4, mit 8,2% der Apple-Anteil an fünfter Stelle, um 0,3%, entfielen nur 3% Samsung.

Aber es scheint, dass der chinesische Markt keine Chance hat. Inländische Mobiltelefone sind zu einer Macht geworden, die bei Sendungen nicht ignoriert werden kann, aber es gibt immer noch wenig Einfluss auf den High-End-Markt. Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Counterpoint, obwohl Apple iPhone-Telefon in Chinas Gesamtmarktanteil zurückgegangen ist, übersteigt der Marktanteil von Apple iPhone 7 / Plus immer noch 70% in Chinas High-End-Smartphone-Markt.

Vor dem Hintergrund von Konsum-Upgrades brach die Nachfrage nach High-End-Mobiltelefonen aus. Das frühere Markenimage und die Technologieakkumulation von SHARP und Blackberry boten den beiden die Möglichkeit, sich um den Markt zu bewerben.

Aber inländische native Handy-Marken werden wachsen, um ihnen die Chance zu geben?

Zurück zum Hon Hai Baum, SHARP ist nicht mehr auf der Karte

SHARP ist der Vertreter des klassischen japanischen Mobiltelefons. In der Zeit der Funktionsmaschine wird das japanische Mobiltelefon durch exzellente Verarbeitung und Modedesign in den High-End-Markt gedrängt.

Aber im Zeitalter von Smartphones wurden SHARP-Telefone von Apple, Samsung und anderen Marken getroffen, die ab 2011 den Downhill starteten und sich 2013 aus dem chinesischen Markt zurückzogen. Zu dieser Zeit wusste SHARP vielleicht nicht, dass er sich vom Schnellsten verabschiedet hatte wachsender Smartphone-Markt.

Das heißt, in diesem Jahr werden die Einzelhandelsverkäufe von Smartphones in China 350 Millionen erreichen, ein Anstieg von 84% im gleichen Zeitraum, was 87% des gesamten Mobiltelefonmarktanteils ausmacht, was etwa 35% der weltweiten Marktanteile ausmacht Aktie.

Am 2. April 2016 wurde SHARP von der Hon Hai Group, Taiwan, China, investiert. Hon Hai ist auch die Muttergesellschaft von Foxconn. Aufgrund der starken Stärke von Foxconn in der Handy-Industrie hat SHARP das "Full-Screen" Mobiltelefon auf den Markt gebracht.

Foxconn Technology Group Senior Vice President von SHARP globalen Handy-CEO Luo Zhongsheng sagte den Medien, dass der China-Markt ist immer noch der wichtigste Kampf SHARP, weil SHARP Chinesen für eine lange Zeit links, verlor gerade den Moment 30 Jahre alt von diesem Teil der Die wichtigsten Verbrauchergruppen sind von der Marke betroffen. Kann nicht nur wie Nokia, Moto zurückkehren, an alte Benutzer, Gefühle zu verkaufen, sondern auch Produktfeatures verwenden, um den neuen Mainstream-Verbrauchermarkt zu öffnen.

Von SHARPs AQUOS S2 Handy ist es klein in Form mit 87,5% Bildschirmen und einem 5,5 Zoll Bildschirmtelefon mit der kleinsten Größe des Landes. Die erste Handy-Welt Sun Yanbiao glaubt, dass SHARP-Telefone den Zuschauerweg, insbesondere das weibliche Publikum, unterteilen wollen. Aus der Sicht des Preises ist SHARP auch das Ziel von HUAWEI, OPPO, vivo, dem Mainstream der Marken von Haushaltshandys.

HUAWEI, OPPO, vivo, inländische Sendungen der Top drei größte Heimat, ist es, in den High-End-Markt zu schauen, wird SHARP eine Schlacht gegenüberstehen.

BlackBerry wird von TCL verwendet, um High End anzugreifen

Das BlackBerry mit einer vollen physischen Tastatur war einst der Feind des Aufstiegs des Apple-Handys. Aber im Zeitalter des Smartphones hat BlackBerry die Bühne verlassen.

Am 28. September 2016 gab Blackberry bekannt, dass es keine Smartphone-Hardware mehr entwickeln würde. Am 16. Dezember 2016 unterzeichnete Blackberry eine Lizenzvereinbarung mit TCL. Bei der TCL-Kommunikation können BlackBerry-Sicherheitssoftware, Service-Suites und zugehörige Markenwerte zum Entwurf, zur Herstellung und zum Verkauf von Mobilgeräten der Marke BlackBerry verwendet werden.

TCL wählt BlackBerry zur Förderung der Markenmodulation. Im Juli dieses Jahres veröffentlichte TCL im ersten Halbjahr Daten zum Absatz von mobilen Produkten. Die Handy-Produkte von TCL verkauften 21 Millionen 170 Tausend Einheiten, 36,16% weniger als im gleichen Jahr, von denen 10 Millionen 620 Tausend im zweiten Quartal verkauft wurden, ein Rückgang von 33,40% gegenüber dem Vorjahr. Die Verkäufe von TCL-Mobiltelefonprodukten sind von 83 Millionen 550 Tausend im Jahr 2015 gefallen, und ihre Verkäufe im Jahr 2016 waren 68 Millionen 766 Tausend, was 17,7% weniger als im Jahr 2015 war.

Die erste Handy-Welt Sun Yanbiao glaubt, dass die Leistung von TCL im Land schlecht gewesen sei und die Vorteile von Überseegeschäften nicht mehr offensichtlich seien.

Branchenexperte Liu Buchen erzählte Reportern, dass die TCL-Strategie in China in den vergangenen zehn Jahren gescheitert ist. "Die Produktlinie ist nicht klar. Für eine Weile ist der Standort des Produkts nicht klar. Gehen Sie den ganzen Weg auf dem internationalen Markt


VAIO High Pricing "Made in Japan"

Am 8. August kündigte VAIO Notebook offiziell die offizielle Rückkehr auf den chinesischen Markt, und mit dem Jingdong, um VAIO Z 13 und VAIO S13 zwei Serienprodukte zu bringen.

In den besten Jahren der VAIO-Ära von SONY erreichte der Markenumsatz in China 1 Million Einheiten pro Jahr, was früher einmal durch hochwertige und modische Laptops im Jahr wegen seiner modischen Erscheinung und einzigartigen Farbabstimmung dargestellt wurde. Zur gleichen Zeit, die Marke SONY und die "Japanese made" hinzufügen, lassen Sie VAIO viele treue Nutzer auf der ganzen Welt.

Im Jahr 2013 hatte SONY einen Nettoverlust von 128 Milliarden 400 Millionen Yen. Im Februar 2014 verkaufte SONY das unter der Marke VAIO betriebene PC-Geschäft an einen Investmentfonds in Japan. Dann operierte VAIO unabhängig und stoppte alle Übersee-Operationen und verkaufte nur in Japan. Seit 2015 hat VAIO sein Geschäft in den USA, Brasilien, Argentinien und anderen Ländern in Amerika wieder aufgenommen.

In den drei Jahren, die vom chinesischen Markt entfernt waren, entschied sich VAIO, Jingdong beizutreten, um auf den chinesischen Markt zurückzukehren. Es ist erwähnenswert, dass der Preis des Notebooks der Z-Serie von VAIO 13288 Yuan beträgt. Für diesen Preis, sagte VAIO, das Produkt von der Produktion bis zur Installation ist in den japanischen Fabriken, die wichtigsten "Originalität" und "Gefühle zurückkehren" abgeschlossen.

Aber das Marktumfeld ist nicht optimistisch. Die neuesten Daten von Gartner zeigen, dass die weltweiten PC-Lieferungen im zweiten Quartal 2017 um 4,3% auf 61 Millionen 100 Tsd. Gesunken sind. Dies ist der niedrigste Wert seit 2007. Dies ist der 11-malige Quartalsrückgang auf dem globalen PC-Markt.

Auf dem Markt von etwa 13000 Yuan, Apple, DELL, Microsoft und anderen europäischen und amerikanischen Marken haben bereits Positionen besetzt. VAIO wird sich einem direkten Wettbewerb zwischen Apple und Microsoft gegenübersehen. Beijing News Reporter Intern Cai Shumin Ma Jing Yang Li

Analyse

Kann die internationale Marke "Liebeskarten" spielen?

Wie NOKIA sind auch Blackberry und SHARP nach der glorreichen Zeit in ein Tal gefallen und kehren nun in die Öffentlichkeit zurück. Die treuesten Anhänger dieser Marken sind ins mittlere Alter getreten, und können emotionale Karten den Verkauf ankurbeln?

Erstens denkt Sun Yanbiao, eine Handywelt, dass BlackBerry und NOKIA anders sind. "BlackBerry löst das Problem der englischen Eingabe sehr gut, und die Tastatur hat eine bessere Erfahrung für Geschäftsleute, die oft in Englisch eingeben. Aus Sicht der englischen Benutzer ist die Nachfrage nach Mitarbeitern in chinesischen ausländischen Firmen immer noch sehr groß."

Kommunikationsexperte Kang Zhao sagte Reportern, vor allem ist es, die älteren Menschen mit Gefühlen und Bedenken zu evozieren, zusammen mit dem schnellen Upgrade und in einem endlosen Strom neuer Produkte entstehen, diese alten Handy-Marke in den jungen Menschen fast keine Akkumulation, dieses Gefühl ist eine Art Erinnerung, ist nicht zu verkaufen. Liu Buchen glaubt, dass BlackBerry im Vergleich zu NOKIA keine gute Markengrundlage auf dem chinesischen Markt hat und wie weit NOKIA in Zukunft spielen kann, ist unbekannt.

In dieser Hinsicht ist die Industrie der Ansicht, dass einfach auf Markenmacht und so genannte Gefühle auf dem heimischen Markt ist nicht gut genug, ob auf dem Handy oder Notebook-Markt, ein aufrichtiges Produkt und ein aufrichtiger Preis ist der König.

Es ist erwähnenswert, dass SHARP, Blackberry und VAIO die erste Startplattform für das Produkt sind, zusätzlich zur Rückkehr am selben Tag.

Li Chengdong, ein leitender Business-Analyst, wies darauf hin, dass das Risiko von Exklusiv-Channel-Verkäufen für Markenunternehmen relativ groß ist, und Multichannel-Verkäufe werden zweifellos besser sein. Unter der Schwierigkeit der Offline-Werbung und selbstgebauten Online-Kanälen gibt es jedoch nicht viele Marken. Zuvor, 360, eins plus inländischen Marken, HTC, NOKIA, Motorola und andere alte Marken haben Jingdong als Durchbruch gewählt, aber für den Moment ist der Effekt nicht offensichtlich.


Ein paar: LED

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